El análisis de Sojern para interceptar la demanda de nuestros destinos es positivo, pero después de dos años difíciles es el momento de controlar las inversiones
ITALIA — 5 mayo 2022 — Tendencias turísticas positivas, diferentes en términos de flujo, con una mayor tendencia hacia las vacaciones nacionales y europeas: esto es lo que surge del análisis de intenciones de viaje de Sojern, líder mundial entre las plataformas de marketing digital para el turismo. Más que nunca, los negocios turísticos necesitan conocer la demanda con precisión para enfocar sus inversiones de la mejor manera posible.
Italia se encuentra en una excelente posición en el contexto europeo: con 17% de preferencias es el segundo destino elegido por los viajeros, después de España, teniendo en cuenta las reservas hasta marzo de 2022. Roma se ubica en el 2% de las preferencias y es el octavo destino más popular de Europa, seguido inmediatamente por Cerdeña.
Italia es el segundo destino favorito en Europa también para los turistas estadounidenses, un mercado de largo alcance realmente importante para nuestro turismo entrante. Para los viajeros estadounidenses Roma representa el verdadero ideal: con 10% de preferencias es el segundo destino más popular de Europa, seguido de Milán (3%) y Venecia (2%), que se posicionan en el puesto 10 y 14.
Es diferente para los mercados de Oriente Medio que, por primera vez después de la pandemia, muestran un importante interés por Italia en el contexto europeo. Para ellos Italia se encuentra en el cuarto lugar entre los destinos favoritos de Europa con 7% de preferencias En primer lugar para este mercado se encuentra Milán con el 3% de la preferencia, que se encuentra en el número 10 del ranking de los destinos europeos más populares para el verano de 2022, seguido de Roma en el número 14 del ranking con 2% de la preferencia.
Este verano sin duda será diferente a los de los dos años anteriores, por primera vez comparable al 2019, ahora considerado en turismo el año cero económicamente hablando.
Las intenciones de viaje son 35% nacionales, 32% europeas y 34% de larga distancia no europeas.
“Las búsquedas para reservar unas vacaciones en Italia desde EEUU iniciaron este año con una caída significativa de -45% en 2019 pero de inmediato alcanzaron la paridad alrededor de los primeros días de febrero y +20% estable a lo largo de febrero hasta el estallido de la guerra que marca, para Italia, solo una pequeña disminución temporal, pero aún una recuperación constante en comparación con 2019. Por el momento, las personas en Estados Unidos que están buscando en la web un viaje a Italia están aumentando”, dice Luca Romozzi, director de ventas para Europa.
Lo que no cambia, sin embargo, es la constante búsqueda de destinos y vuelos de aerolíneas por parte de las personas en cada mes del año, tendencia que iba ganando impulso en 2019 y que cobrará cada vez más importancia en 2022. La desestacionalización es ahora un hecho.
Esto significa que hay que tratar constante y continuamente de atraer viajeros independientemente de los eventos fuera del turismo. “La paradoja es que siempre hay que invertir un poco para ahorrar en inversiones de marketing con el fin de ganarse al viajero, que es el mismo que en 2019, pero solo ha cambiado sus comportamientos de compra”, declara Luca Romozzi.
Para Sojern, la clave es el estudio de algoritmos desde las redes sociales hasta internet a la televisión inteligente, todo nos habla de un consumidor que cada vez está más definido en tiempo real.
Sobre Sojern
Söjern es una plataforma de marketing digital líder creada para vendedores de viajes. Desarrollado por inteligencia artificial y datos de intención del viajero, Sojern proporciona soluciones de marketing multicanal para impulsar la demanda directa. Miles de hoteles, atracciones, juntas de turismo y vendedores de viajes confían anualmente en Sojern para atraer y convertir a los viajeros de todo el mundo.
