Guía de publicidad programática para vendedores de viajes

Crear contenido sólido en torno a tu marca solo funciona si las personas adecuadas ven tu mensaje. Aquí es donde entra en juego la publicidad programática. La publicidad programática utiliza el aprendizaje automático para comprar espacios publicitarios en Internet y dirigirse al usuario adecuado en el momento adecuado.

En Sojern, utilizamos la publicidad programática para dar a conocer tu marca a los viajeros del mercado e influir en ellos en los canales que elijas. Con una combinación de estrategias de compra publicitarias, como la publicidad programática y Marketing de motores de búsqueda (SEM), podemos aumentar el conocimiento de su marca e inspirar las visitas.

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¿Cómo funciona la publicidad programática?

El uso de la publicidad programática en sus campañas de marketing comienza con la identificación de lo que quiere lograr y a quién quiere dirigirse. Hazte preguntas como: ¿qué intento lograr con esta campaña? ¿Qué tipos de viajeros quiero atraer? ¿Qué acciones quiero que tomen?

Trabajando con un socio publicitario, configurarán la segmentación para tu público ideal. Una vez que compartas tus propios anuncios creativos o tus compañero los crea por ti, tu socio puede usar la información en tiempo real para pujar por ubicaciones de anuncios en tu nombre. Por ejemplo, cuando un usuario visita un sitio web, ese espacio publicitario sale a subasta. La tecnología automatizada de Sojern analiza cada impresión para determinar si cumple con ciertos parámetros y, a continuación, hace una oferta en la subasta. Los parámetros pueden incluir el grado de interés del usuario en tu producto, el número de anunciantes de la competencia, la probabilidad de que el usuario tome medidas en función del anuncio, etc.

El mejor postor gana la subasta y el proceso se lleva a cabo en nanosegundos. Una vez ganada la subasta, tus creatividades publicitarias se publicarán en cuestión de segundos.

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Tipos de canales multimedia programáticos

Mostrar anuncios

Los anuncios gráficos son anuncios basados en texto, imágenes o vídeos que animan a los viajeros a tomar medidas con tu marca en línea (por ejemplo, reservar un viaje, unirse a un programa de fidelización, etc.).

Redes sociales

Con los canales de redes sociales como Facebook e Instagram, tienes acceso a una audiencia de viajes masiva. Puedes segmentarlos con formatos de anuncios visualmente atractivos y de alto rendimiento.

Vídeo

Inspire a los viajeros con contenido atractivo en las primeras etapas del descubrimiento de la marca. Usa el vídeo para influir en los viajeros antes, durante y después de su contenido de vídeo.

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¿Cómo ejecuta Sojern la publicidad programática?

Cuando un viajero busca un vuelo con uno de nuestros socios de datos globales, recibimos sus datos de búsqueda en tiempo real. Los datos contienen información que no permite la identificación personal y el usuario acepta compartirla. Con estos datos, sabemos que el viajero está interesado en tu destino y que es posible que haya buscado tu oferta anteriormente. De este modo, se convierten en una audiencia excelente para tus anuncios y les mostramos tus mensajes mientras navegan por la web.

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‍ Prospección frente a retargeting  

Al utilizar tácticas de prospección y retargeting para lograr un éxito óptimo, la publicidad programática puede llevar sus campañas de marketing al siguiente nivel. Con la prospección, tus anuncios llegan a nuevos clientes que no han interactuado antes con tu marca.

Cuando un viajero que se ajusta a la audiencia de un cliente visita uno de los sitios de nuestro socio de datos, recibimos estos datos de inmediato. Es posible que el viajero no tome medidas, pero sigue consultando una revista de viajes para soñar con qué hacer durante su viaje. En este sitio web, Sojern puja por un espacio publicitario para mostrarle al viajero un anuncio sobre la propiedad o el destino del cliente. El viajero ve los anuncios y se dirige a su sitio web para obtener más información.

Pero no debes detenerte ahí...96% de los visitantes no se convertirán en su primera visita al sitio. El retargeting suele ser lo que los hace volver a tu sitio web, e interactuar con los usuarios que han interactuado con tu marca es la mejor manera de captar clientes potenciales altamente cualificados.

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¿Cuáles son los beneficios de la publicidad programática?

Encontrar usuarios que estén interesados en tu marca e interactuar con ellos puede generar muchos beneficios. Estas ventajas incluyen:

• Oportunidades para probar nuevas ideas y aprender de ellas. Cuando haces pruebas A/B de diferentes tipos de formatos de anuncios, puedes hacerte una idea mejor de lo que funciona y lo que no.
• Generar conciencia y fomentar la lealtad. Trabajar para lograr estos objetivos de marketing le dará a su empresa la base que necesita para generar ingresos a largo plazo.
• Entender cómo y cuándo volver a atraer a los viajeros que visitaron tu sitio web o interactuaron con tu anuncio. La activación de esta información podría marcar una diferencia significativa en tu rendimiento de marketing.

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La esencia de la publicidad programática es llegar a los viajeros potenciales con tu mensaje en los momentos más importantes. No solo puedes encontrarlos donde están en línea, sino que también puedes optimizar tus campañas en tiempo real y en todo momento. En lugar de proyectar una red amplia, estás siendo estratégico y eficiente con las personas con las que compartes tu mensaje.

Si quieres implementar la publicidad programática en tus campañas de marketing o estás interesado en obtener más información, ponte en contacto con uno de nuestros expertos en marketing de viajes hoy.