Guida alla pubblicità programmatica per i professionisti del marketing di viaggi

La creazione di contenuti efficaci attorno al tuo marchio funziona solo se le persone giuste vedono il tuo messaggio. È qui che entra in gioco la pubblicità programmatica. La pubblicità programmatica utilizza l'apprendimento automatico per acquistare spazi pubblicitari su Internet, rivolgendosi all'utente giusto al momento giusto.

Noi di Sojern utilizziamo la pubblicità programmatica per far conoscere il tuo marchio ai viaggiatori presenti sul mercato, influenzandoli attraverso i canali che scegli. Con una combinazione di strategie di acquisto pubblicitarie come la pubblicità programmatica e Marketing sui motori di ricerca (SEM), possiamo aumentare la notorietà del tuo marchio e ispirare le visite.

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Come funziona la pubblicità programmatica?

L'utilizzo della pubblicità programmatica nelle tue campagne di marketing inizia con l'identificazione di ciò che vuoi ottenere e a chi vuoi rivolgerti. Ponetevi domande del tipo: cosa sto cercando di ottenere con questa campagna? Che tipo di viaggiatori sto cercando di attirare? Quali azioni voglio che intraprendano?

Collaborando con un partner pubblicitario, imposteranno il targeting per il tuo pubblico ideale. Dopo aver condiviso i tuoi annunci creativi o i tuoi compagno li crea per te, il tuo partner può utilizzare le informazioni in tempo reale per fare offerte per i posizionamenti degli annunci per tuo conto. Ad esempio, quando un utente visita un sito Web, lo spazio pubblicitario viene messo all'asta. La tecnologia automatizzata di Sojern analizza ogni impressione per determinare se soddisfa determinati parametri e quindi fa un'offerta all'asta. I parametri potrebbero includere l'interesse dell'utente al tuo prodotto, il numero di inserzionisti concorrenti, la probabilità che l'utente intraprenda un'azione in base all'annuncio e altro ancora.

Il miglior offerente vince l'asta e il processo avviene entro nanosecondi. Una volta vinta l'asta, le tue creatività pubblicitarie vengono inserite in pochi secondi.

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Tipi di canali multimediali programmatici

Visualizza annunci

Gli annunci display sono annunci pubblicitari basati su testo, immagini o video che incoraggiano i viaggiatori ad agire con il tuo marchio online (ad esempio prenotare un viaggio, aderire a un programma fedeltà, ecc.).

Social media

Con canali di social media come Facebook e Instagram, hai accesso a un vasto pubblico di viaggiatori. Puoi indirizzarli con formati pubblicitari visivamente coinvolgenti e ad alte prestazioni.

Video

Ispira i viaggiatori con contenuti coinvolgenti nelle prime fasi di scoperta del marchio. Usa i video per influenzare i viaggiatori prima, durante e dopo i loro contenuti video.

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In che modo Sojern gestisce la pubblicità programmatica?

Quando un viaggiatore cerca un volo con uno dei nostri partner di dati globali, riceviamo i dati di ricerca in tempo reale. I dati contengono informazioni non identificabili personalmente e l'utente acconsente alla condivisione. Grazie a questi dati, sappiamo che il viaggiatore è interessato alla tua destinazione e che potenzialmente ha già cercato la tua offerta in precedenza. In questo modo, diventano un pubblico eccellente per i tuoi annunci e serviamo loro i tuoi messaggi mentre navigano sul Web.

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‍ Prospezione vs. retargeting  

Utilizzando tattiche di prospezione e retargeting per un successo ottimale, la pubblicità programmatica può portare le tue campagne di marketing al livello successivo. Con la prospezione, mostri i tuoi annunci a nuovi clienti che non hanno mai interagito con il tuo marchio prima.

Quando un viaggiatore adatto al pubblico di un cliente visita uno dei siti del nostro partner di dati, riceviamo immediatamente questi dati. Il viaggiatore potrebbe non agire, ma continua a leggere una rivista di viaggi per sognare cosa fare durante il viaggio. Su questo sito Web, Sojern offre uno spazio pubblicitario per offrire a questo viaggiatore un annuncio relativo alla struttura o alla destinazione del cliente. Il viaggiatore vede gli annunci e visita il suo sito Web per saperne di più.

Ma non dovresti fermarti qui—96% dei visitatori non si convertiranno alla prima visita al sito. Il retargeting è in genere ciò che li riporta sul tuo sito Web e interagire con gli utenti che hanno interagito con il tuo marchio è il modo migliore per ottenere lead altamente qualificati.

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Quali sono i vantaggi della pubblicità programmatica?

Trovare e interagire con utenti interessati al tuo marchio può sbloccare molti vantaggi. Questi vantaggi includono:

• Opportunità per testare e imparare da nuove idee. Quando esegui test A/B diversi tipi di formati di annunci, puoi avere un'idea migliore di cosa funziona e cosa no.
• Sensibilizzare e fidelizzare. Il raggiungimento di questi obiettivi di marketing fornirà alla tua azienda le basi necessarie per generare entrate a lungo termine.
• Comprendere come e quando coinvolgere nuovamente i viaggiatori che hanno visitato il tuo sito o interagito con il tuo annuncio. L'attivazione di queste informazioni potrebbe fare una differenza significativa nelle prestazioni di marketing.

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Il cuore della pubblicità programmatica è raggiungere i potenziali viaggiatori con il tuo messaggio nei momenti più importanti. Non solo puoi trovarli dove sono online, ma puoi ottimizzare le tue campagne in tempo reale, in qualsiasi momento. Invece di diffondere un messaggio su larga scala, sei strategico ed efficiente con chi condividi il tuo messaggio.

Se stai cercando di implementare la pubblicità programmatica nelle tue campagne di marketing o sei interessato a saperne di più, contatta uno dei nostri esperti di marketing di viaggi oggi.